Varumärket är inget att ta för givet

den 29 april 2010

CFO Worlds artikel och intervju med Per Ehrenstråhle berättar om hur ett varumärke hjälper ett företag att bli lyckosamt.

Den 19 april 2010 skrev CFO World om företags viktigaste tillgång som ofta tas för givet eller glöms bort. Artikeln handlade om företags varumärke. Per Ehrenstråhle intervjuade s om just vikten av ett varumärke och hur den bygger på ett företags värderingar. För att ett företag ska bli lyckosamt krävs det att ledning visar vägen. Större företag med starka varumärken till exempel Apple har en ledare som är en ”sorts trevlig diktator”; varumärket tillhör de viktiga frågorna som inte diskuteras utan bara beslutas.

Analysföretaget Milward Brown menar att det finns fyra utmärkande drag för ett framgångsrikt varumärke:

1. Gott grundläggande arbete
2. Positiva erfarenheter förknippade med varumärket
3. Ett tydligt definierat varumärke
4. En stark ledning

Artikeln går vidare och menar att det inte finns några gränser för hur stort ett företag behöver vara för att varumärket ska spela någon roll. Det är de personliga egenskaperna och värderingarna som är ditt varumärke.

Läs hela artikeln här

Corporate Branding & Design

Tidigare artiklar av Per Ehrenstråhle:

Hur mycket är ett varumärke värt
Sju k:n styr företags varumärke