Mediedebatten om ersättningar

den 16 maj 2008

H&H har tagit fram en rapport om en av det för näringslivet mest aktuella förtroendefrågorna på senare tid; ersättningar till styrelse och VD. I rapporten granskas mediedebatten våren 2007  och journalister och näringslivsrepresentanter diskuterar och reflekterar kring sina uppfattningar om ersättningsdebatten.

Längst ner på sidan finns rapporten i sin helhet för nedladdning.

Kommunikation av ersättningar

H&H har för många av våra kunders räkning varit engagerade i frågor rörande kommunikation kring ersättningar till ägare, styrelse och VD under en längre tid. Denna skrift har tillkommit som ett led i vårt rådgivningsarbete och den mycket intensiva debatt om ersättningar som fördes under våren 2007. Flertalet förtroendekriser och företagsskandaler både i Sverige och internationellt hade enligt många ersättningsfrågan som orsak vilket påverkade och gav syre åt debatten. Den omfattande avtalsrörelsen ökade intresset för frågan ytterligare under denna period.

Skriften är deskriptiv och redogör för debatten och olika aktörers synpunkter. Den har tagits fram genom dokumentstudier av tidningsartiklar och genom intervjuer med ekonomijournalister och näringslivsrepresentanter. Syftet var att se vilka teman ersättningsdebatten består av och få ta del av journalisters och näringslivsföreträdares uppfattning om debatten som sådan. Skriften är också ämnad att stimulera till fortsatt diskussion kring ersättningar som en del av ägarstyrningsfrågorna och kring hur företagen möter ökande krav på transparens i redovisningen.

Några teman i debatten

Ett av de teman som tas upp i debatten är generell konkurrens om chefer, så väl inom landet som internationellt. Konkurrens från riskkapitalbolag lyfts fram specifikt. De intervjuade näringslivsföreträdarna menar att chefer hellre väljer utländska företag eller riskkapitalbolag framför svenska börsnoterade bolag på grund av den hårda mediedebatten.

David – Goliat-dramaturgin är ett tema som återfinns i mediedebatten och som även tas upp av både journalister och näringslivsföreträdare i intervjuerna. En åsikt är att jämförelsen med arbetstagares löner inte känns relevant utan mer ses som journalistisk dramaturgi som tas till i avtalsrörelsetider. Journalistiken upplevs som osaklig och personligen kränkande för de individer som utmålas som Goliat.

Både journalister och näringslivsföreträdare menar att det är två debatter som förs samtidigt i medierna; en om rättvisa och en om rätt utformade ersättningsprogram. Här finns en debatt som rör vad samhället i stort anser är vettiga skillnader mellan människor, medan den andra debatten rör en god ägarstyrning där ägarna tydligt utformat och korrekt beslutat om ersättningarna. 

Öka förtroendet för ersättningarna till styrelser och VD genom god kommunikation

Genomgången säger oss att transparens, ökad informationsgivning och tydlighet leder till en mer nyanserad debatt kring ersättningar och ökar förtroendet för näringslivet generellt.
Informationskraven på bolagen har ökat i och med skärpt lagstiftning och det stora intresset från medierna. Det har gjort god kommunikation än viktigare som ett verktyg för förtroendeskapande.
Använd tillgängliga kanaler som årsredovisning och webbplats.  Informationen ska där vara lätt att hitta. Göms uppgifter om ersättningsnivåer undan ger det signalen att någonting försöker döljas. Informationen ska vara enkel för läsaren att ta till sig, ordval och grafik har stor betydelse för hur läsaren associerar vidare. Det är också lämpligt att sätta informationen i ett sammanhang, exempelvis koppla uppgifter om ersättningsnivåer till en helhetsbild av hur företagets värdeskapande fördelas.
Det råder brist på talesmän/taleskvinnor i debatten och stundtals även otydlighet i vem som kommenterar och kommunicerar vad. Det finns ett värde i att bolagen behandlar detta särskilt i sin kommunikationspolicy.

Debatten fortsätter, utmaningen kvarstår

Frågorna fortsätter vara aktuella, befintliga frågeställningar är inte uttömda, fler kommer att tillkomma. Kommunikationsutmaningen är betydande. Kontakta oss så diskuterar vi frågan vidare utifrån ditt företags förutsättningar.

Ladda ner rapporten