Het debatt om medieklimatet under H&H:s vårmingel

den 15 maj 2009

Över 250 inbjudna gäster deltog under torsdagskvällens vårmingel i H&H:s nya lokaler på Sveavägen 20. Kvällen inleddes med en debatt kring dagens medieklimat och kom att kretsa kring en ökad mediekonsumtion, ett hetsigare tempo och en ökad grad av personifiering.  På scen stod debattörerna Anna Trane, Jesper Kärrbrink, Mats Olin, Fredrik Lindgren och Mats Hallvarsson.

Kvällens moderator Weje Sandén, senior partner på H&H och tidigare chefredaktör för Veckans Affärer, inledde debatten med en introduktion om den nya medievärldens myller och ökade tillgänglighet. Efter en kort genomgång av kultursidornas diskussion om journalistikens kris och en förändrad konkurrenssituation i medievärlden hade Weje krattat klart i manegen.

Ökad tillgänglighet + högre tempo = tuffare medieklimat

Debattpanelen var överens om att Internets framväxt bidragit och för den delen fortfarande bidrar till ett nytt medielandskap. Ett landskap där morgontidningar, kvällstidningar och nätpublikationer konkurrerar om samma läsare och där kraven på ökad tillgänglighet och ett snabbare tempo skapat förändrade förutsättningar för mediaföretagen.

Debattpanelen menade att de forna tider då näringslivet kommunicerade via Ekots radiosändningar nu är ett minne blott. Tidigare höll man sig à jour tack vare Morgonekot – i dag har tempot skruvats upp rejält.

Man diskuterade även vissa negativa signaler som pekar på att det ibland verkar gå lite för fort. Någon tog upp exemplet med vissa  online-medier som ”verkar välja att publicera först och redigera sen”. Lösningen på denna problematik förblir okänd. Likaså problematiken med att en publicerad nyhet väldigt sällan försvinner helt och hållet hade ingen i panelen heller något universellt recept för. Onlinebaserade problem tenderar dock ofta ha onlinebaserade lösningar: här kom av förklarliga skäl nyhetsgranskningstjänsten Second Opinion upp till diskussion. 

Vd:n har blivit rockstjärna

En annan brännhett fråga under kvällen var medias och allmänhetens ökade fokus på individen. Påståendet att dagens börs VD:ar kan jämföras med rockstjärnor diskuterades flitigt. På frågan om varför det blivit så menade Mats Hallvarsson att all typ av konsumtion till stor del handlar om förtroende. Och här spelar just huvudrollsinnehavaren, det vill säga VD:n, den mest centrala rollen då det är lättare att relatera till en människa än till exempel en logotyp.

Om det antagandet stämmer, hur påverkas i sådana fall ”livslängden” på en medieexponerad VD? Bidrar en ökad medieexponering till en minskad tid på VD-posten? Ja, vissa menade att ”livslängden” kanske förkortas medan andra tog upp exempel på VD:ar som suttit på sin post under lång tid trots stor exponering. Debattpanelen var dock överens om att personifieringen verkligen ökat. Och att vissa personer passar och trivs i rollen, medan andra inte gör det.

Panelen i debatten om dagens medieklimat utgjordes av:

• Anna Trane, ekonomikommentator på SVT/Rapport
• Jesper Kärrbrink, VD och koncernchef på Eniro
• Mats Olin, partner i nyhetsgranskarföretaget Second Opinion
• Fredrik Lindgren , avträdande informationschef för Investor
• Mats Hallvarsson, grundare av Hallvarsson & Halvarsson och tidigare journalist

Moderator: Weje Sandén, senior partner Hallvarsson & Halvarsson.